Même si pour beaucoup de personnes le marketing peut paraître être du bon sens ou sens commun, il n'est est rien dès qu'on veut approfondir la matière, et commencer à comprendre des concepts plus compliqués.
Que l'apprenti en marketing soit étudiant, professeur ou professionnel en la matière, il pourra se documenter au travers des cours proposés, mais devra mettre en application les concepts théoriques assimilés avec des études de cas pour pouvoir appliquer et mieux comprendre les concepts, les recommandations formulées devant être partagées et confrontées entre plusieurs personnes ou groupes de personnes, car aucune solution unique n'est applicable à un cas donné.